Am 9. August 1999 ging das nordrhein-westfälische Energienternehmen Yello auf den Markt. Yello ist eine hundertprozentige Tochter der EnBW Energie Baden-Württemberg AG, eines der größten deutschen Energieunternehmen. Yello arbeitet nicht nur in Deutschland, sondern ist seit September 2007 auch auf dem schwedischen Markt aktiv. Das Unternehmen Yello Strom besitzt weder eigene Stromnetze noch erzeugt es Energie. Es ist eine reine Vertriebsgesellschaft, die den Strom einkauft und an die Endabnehmer vertreibt. Der Strom, den das Unternehmen anbietet, zeichnet sich durch günstigere Preise als sie sonst auf dem Strommarkt üblich sind aus.

Ein besonderer Schwerpunkt auf erneuerbaren Energien liegt nicht vor. Im Jahr 2005 wurde Yello Strom zu gut 50 % aus Atomstrom, zu einem Drittel aus fossilen Brennstoffen und nur zu gut 15 % aus erneuerbaren Energien erzeugt. Diese Verteilung entspricht ungefähr der, die auch die Muttergesellschaft EnBW bei der Stromerzeugung für sich reklamiert. Im Oktober 2007 begann Yello Strom mit dem Vertrieb von Gas in den Pilotregionen Essen und Nürnberg. Das Gas wird dort als Kombi-Produkt mit dem Gas Sparzähler angeboten. Der Sparzähler macht ähnlich wie der Yello Sparzähler für Strom, online den Gasverbrauch für den Kunden am heimischen PC sichtbar.

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